Как настроить таргетированную рекламу в Instagram и не допустить массу ошибок – читайте в этой статье.
Таргетированная реклама, на мой взгляд, один из самых сложных аспектов в продвижении в соцсетях. Освоить ее непросто, на это нужно время, бюджет и усидчивость.
Но вместе с тем – это один из самых действенных инструментов раскрутки бренда. Потому освоить ее нужно. Этот материал будет полезен владельцам компаний, которые сами хотят продвигать бренд, а также начинающим смм-специалистам, которые пока не имели дела с таргетированной рекламой.
Подключите бизнес-профиль
Запускать рекламу в Instagram можно только имея бизнес-профиль. Как его подключить, смотрите в моей инструкции. Займет не более нескольких минут.
Выберите вариант настройки рекламы
Вы можете настраивать рекламу в Instagram непосредственно из приложения (с телефона) или через Facebook.
Я советую выбирать Facebook, даже если вы никогда не имели дело с его рекламным кабинетом.
Причина одна: в Facebook есть полный спектр возможностей по настройке. Да и контролировать и отслеживать результаты также удобно в Facebook (как вариант, можно смотреть с телефона с приложения «Реклама»).
С телефона
Вы можете продвигать пост, прямо из ленты Instagram, нажав на кнопку “Продвигать” под публикацией. Можете зайти в статистику и внизу ленты нажать “Создать новую промоакцию”.
Здесь вы выбираете пост, который есть у вас в ленте, цель: посетить веб-сайт или позвонить/посетить компанию, а также настраиваете аудиторию и бюджет. Детальней, как это делать – читайте ниже.
Рекламный кабинет Facebook
Чтобы попасть в ваш рекламный кабинет (если вы там еще не были), перейдите по ссылке. Вы попадаете в Ads Manager – кабинет, где можете настраивать рекламу в Facebook и Instagram, отслеживать результаты, контролировать бюджет.
Создать объявление в Facebook
Зеленую кнопку в правом верхнем углу «Создать объявление» вы не сможете не заметить. Нажмите на нее – и вы попадете в кабинет создания рекламных кампаний.
Цель
Для Instagram на первом этапе вам подойдут такие цели: трафик, вовлеченность публикации, охват.
Трафик – помогает перенаправлять пользователей из соцсетей на сайт. Вы платите за клик на ссылку (то есть переход на сайт).
Вовлеченность публикации – вы вкладываете бюджет в продвижение поста и платите за взаимодействие с постом (лайки, комментарии, репосты, клики на ссылку, открытие фото…).
Охват – вы платите именно за количество аудитории, которая увидела пост. Охват нам интересен, так как мы можем планировать рекламу в Instagram Stories только используя эту цель.
Какую цель выбрать
Трафик. Если у вас есть сайт, блог или, как вариант, магазин в Facebook, вы можете перенаправлять пользователей туда. Это, на мой взгляд, самый эффективный способ продвижения в Instagram. Но! Стоит помнить, что бюджет в день на такую рекламу не может быть меньше 5 долларов.
Вовлеченность публикации. Здесь бюджет может составлять и 1 доллар в день. Вы продвигаете пост, который не содержит ссылку с переходом на сайт. Главное, не выбирайте пост из ленты Facebook – в ленту Instagram. Это смотрится плохо: текст полностью не видно, неактивные ссылки.
Создавайте пост отдельно для Instagram (возможность в Ads Manager есть).
Охват. Может быть интересен только тем, кто хочет настроить рекламу в Instagram Stories. Ее специалисты пока только тестируют, потому не могу вам сказать, насколько она эффективна. Но если вам интересно идти в ногу со временем и пробовать новое – почему бы и нет?
Особенность этой цели в том, что нужно будет загружать фото и видео в формате Stories. К сожалению, активно отметить аккаунт на фото/видео (как в Stories) нельзя, но можно добавить ссылку и появится кнопка “Еще”, по которой можно перейти на внешний ресурс.
Аудитория
Следующий этап – настройка аудитории. Здесь вы определяете географию пользователей (город или несколько городов, страна, можно даже район или улицу), возраст, пол. Чуть ниже можно ограничить интересы и связи с брендом.
Для старта рекомендую остановиться на локации, возрасте и поле, а далее – экспериментировать.
Аудиторию можно сохранить, нажав «Сохранить аудиторию». Это полезно, если вы планируете интенсивно работать с таргетированной рекламой.
Виды плейсмента
Важный момент. Именно здесь вы выбираете Instagram – и отключаете Facebook. Я не рекомендую запускать одну рекламу сразу на две соцсети. Такая реклама на практике неэффективна – и в финансовом эквиваленте, и в по уровню вовлечения.
Потому вы убираете галочку у Facebook, Audience Network, Messeger, но оставляете у Instagram.
Бюджет
Вы можете настроить бюджет на день либо на определенный период. Например, 5 долларов в день либо 20 долларов на 3 дня.
Рекомендовать вам определенный бюджет я не могу, ведь все индивидуально и зависит от конкретного бренда. Но то, что вам очень важно определить сумму на старте – будьте уверены.
Выбор/создание поста
Последний этап в настройке вашей рекламы. Если вы выбрали вовлеченность публикации, на этом этапе вы просто ищите нужный вам пост в ленте.
Если трафик и охват – вы создаете пост. Загружаете фото/видео, текст, ссылки. Делайте это внимательно и обращайте внимание на превью.
Финал
Сохраните рекламу – и ждите ее одобрение командой Facebook. Обычно этот процесс занимает от получаса до суток. Если в рекламе нет спорных и запрещенных материалов, процесс будет ускоренный.
После одобрения рекламы, отслеживайте результаты в Ads Manager либо в приложении «Реклама» на телефоне. Если вы запустили рекламу через Facebook, в Instagram результатов не видно. Если через Instagram, смотрите в пункте «Статистика» внизу.
Важный момент. Пост, который вы продвинули или создали отдельно не появится в основной ленте Instagram. Он существует как бы в «невидимой» рекламной ленте. Набирает лайки, комментарии, переходы. Но вы не видите его в основной ленте.
Я рекомендую вам пробовать таргетированную рекламу в Instagram, внимательно рассчитывать бюджет и отслеживать результат – тогда результат не заставит себя ждать.
Если вам интересна тема SMM, смотрите другие мои публикации по этой теме:
wishdo 
03.05.2017 at 17:07
Даша, спасибо за статью! У меня в таргетинге его пока мало. Про Сторис тоже интересно узнать.
Подскажи, есть какие-то ограничения по форматам? Можно использовать и видео, и карусель в рекламе? Какой стартовый бюджет ты рекомендуешь – например, для услуг по копирайтингу? 🙂 Бывают ли бизнесы, по которым не будет результата в таргетинге?
03.05.2017 at 18:26
Привет!
1. По форматам есть жесткие ограничения в сториз. Там только фото и видео, которые соответствуют формату сториз (видео 15 секунд, определенная длина и ширина кадра).
В Instagram можно использовать фото и видео квадратного, горизонтального и вертикального формата, можно использовать карусель. Нужно все пробовать 🙂 Если формат недопустим, реклама не будет запущена.
Про стартовый бюджет, как я и писала, рекомендовать не могу, потому что каждый бизнес индивидуален. Влияет: имя бренда, качество материала, цель. Потому здесь сложно 🙂
Результат может получить бизнес, который реально рекламировать в Instagram и находить там свою аудиторию. Допустим, производителям кирпичей будет сложно найти с помощью такой рекламы клиентов в Instagram)
04.05.2017 at 12:43
Даша, спасибо за статью. Вопрос, можно ли как-то поработать с аудиторий, лайкнувшей рекламный пост. Я пробовала запускать рекламу, было очень много лайков, до 400-500… Это же все потенциально заинтересованные люди.
04.05.2017 at 12:48
Да, с ними можно работать – подписываться на них, лайкать их посты. Это масслайкинг по заинтересованноый аудитории)
06.05.2017 at 11:58
Даша, как вы считаете, в каком формате лучше давать рекламу услуг SMM? Я имею в виду конкретно рекламный пост. Сейчас в голове сидит красивый флэтлей с текстом о перечне услуг.
06.05.2017 at 23:57
Хороший вариант. Если реклама специалиста, можно показать его за ноутом. Либо с телефоном в руках. Если агентство – это может быть несколько человек: один у компа, другой рядом, якобы что-то обсуждают. Хорошо идет реклама с лицами и людьми 👌
07.05.2017 at 01:10
Спасибо большое!
15.05.2017 at 13:46
Прочитала внимательно статью раз 10, но никак не смогла решить одну проблему: все правильно настроила кроме того момента, где надо выбрать публикацию из ленты Инстаграм (я выбрала вовлеченность). Пишет что нет публикаций, подходящих для продвижения и все! Уже и весь гугл замучила, и ютуб, просто не знаю в чем может быть дело, подскажи пожалуйста, если знаешь в чем проблема может быть.
15.05.2017 at 16:39
Возможно, у вас в ленте посты с несколькими фотографиями? Либо с активными ссылками + фото? Либо ооочень длинные тексты?
Такой формат не может зайти. Если же просто фото + текст – то это глюк и нужно писать в службу поддержки.
17.05.2017 at 08:08
Спасибо за ответ! Я хотела выбрать обычный пост у себя из ленты, там фотография + текст, не супер длинный, но и не маленький, и без активных ссылок. Просто пост из обычной ленты личного блога. Буду обращаться в поддержку еще, потому что рекламу запускать через сам Инстаграм мне не понравилось, в facebook намного больше функций и настроек.
18.05.2017 at 21:57
Даша, огромное спасибо за статью. Прочитала, выбрала вариант с вовлеченностью. При настройке рекламы с целью “вовлеченность” возникла следующая проблема – рекламный кабинет предлагает для выбора существующие посты из ФБ, а не из Инста. Так и должно быть? Мне казалось, он должен предложить пост для выбора из Инста.
18.05.2017 at 23:01
Здравствуйте, Настя! Рада, что полезно. Да, он предлагает фейсбук посты, инстаграм не подтягивает. Но на последнем этапе вы можете выбрать не существующий пост, а создать свой, под формат инстаграм)
21.05.2017 at 22:45
Спасибо за информацию!
Если у меня персональный блог и я хочу привлечь подписчиков, какая реклама больше подходит? Просто выше вы сказали, что все лайки и комментарии в отлельном “рекламном” посте, но по нему на мой ИГ ведь можно пройти?
19.07.2017 at 11:13
Здравствуйте, Даша! Вы написали что цель “охват” для инстаграм доступна только в Stories, но когда я зашла настраивать рекламу в инстаграм по охвату, в плейсменте мне дается выбрать и Stories, и в ленте. Так охват можно использовать для продвижения в ленте?
19.07.2017 at 14:11
Здравствуйте! Я писала, что реклама в Stories доступна только через цель “охват”. А рекламу в ленте инстаграм можно запускать через разные цели)
22.07.2017 at 08:23
Даша, спасибо большое за полезные статьи!
Хотела узнать – а как настраивать рекламу с кнопкой “подробнее” и переходом в профиль? Уже какое время бьюсь над этим вопросом, начала добавлять урл профиля в графе для ссылок – но из инсты оно открывает как сайт ((
30.10.2017 at 12:26
Добрый день, Даша! Спасибо вам за ваш труд, очень интнресно и полезно. Дарина здравствуйте, у меня точно такая же проблема, при вставке ссылки на профиль в формате instagram.com/имяпользователя/ открывает как сайт, через браузер. Сейчас часто вижу в рекламу в ленте с кнопкой “открыть профиль инстаграм”, а как это сделать, что то никак не пойму. Может Вы Даша подскажите, как это делается.
04.02.2018 at 23:25
Доброй ночи,Вероника!Столкнулась с такой же проблемой.Не подскажите,удалось ли Вам справиться с ней,и если да,то как.
27.09.2017 at 17:53
Даша, спасибо за информацию!
На счет того, что ты сказала : “Пост, который вы продвинули или создали отдельно не появится в основной ленте Instagram. Он существует как бы в «невидимой» рекламной ленте” – выходит, что создав рекламу через фб ДЛЯ инсты, нет возможности поднять пост, создастья его дубль и он будет набирать вовлеченность?
27.09.2017 at 18:05
Раньше была возможность создавать пост в фб для инста – его не будет в основной ленте инстаграм. Сейчас фб дорабатывает кабинет и у части бизнес-страниц уже есть возможность продвигать через фб посты, которые опубликованы в инст)
01.12.2017 at 18:56
Здравствуйте, подскажите, пожалуйста, от какой суммы можно стартовать рекламу. Где-то видел информацию, что для запуска нужно 100$, правда ли это? И как обстоят дела с оплатой, карта нужна долларовая или можно в любой валюте заплатить? Спасибо!
05.12.2017 at 09:55
Добрый день! Стартовать можно с любым бюджетом (даже если он ниже 100$). Я бы начинала с 5-10 долларов в день, чтобы получить ощутимый результат.
Что касается карты, вы можете оплачивать с любой карты в валюте)
04.12.2017 at 13:02
Как создать рекламу в инстаграм с ссылкой на свой профиль? Чтобы после перехода на рекламу можно было подписаться или поставить лайки?
05.12.2017 at 09:56
Запускайте рекламу непосредственно из инстаграм, и можно выбрать условие – вести пользователей в свой бизнес-профиль. Так прикрепляется ссылка на вашу страницу, и пользователь, попадая на нее, может подписаться
05.12.2017 at 14:09
Можете подробнее рассказать, или дать ссылку на статью, если такая уже есть?
07.12.2017 at 23:09
Даша, здравствуйте! Хочу продвинуть в инстаграм пост с розыгрышем, делаю это через смартфон. Жму продвигать, и на этапе выбора аудитории, не выбирается вся Россия, а только город и от него максимум на 30 км. А мне нужно задействовать всю страну или хотябы определить большие города России. В чем проблема, подскажите?
05.02.2018 at 10:32
Добрый день,Дарья.Спасибо за статью.Столкнулась с такой же проблемой,как Дарина и Вероника.И так же хотела бы узнать — а как настраивать рекламу с кнопкой «подробнее» и переходом в профиль? Уже какое время бьюсь над этим вопросом, начала добавлять URL профиля в графе для ссылок — но из инстаграм оно открывает как сайт ((
01.03.2018 at 19:08
Подскажите пожалуйста, почему у меня при настройке рекламы в инстаграмм нет варианта создать свою аудиторию, а только автоматическая стоит по умолчанию?
01.04.2018 at 00:13
Подскажите, если я запустила промоакцию, но не настроила аудиторию. Это не изменить уже. Так вот если я удалю эту промоакцию совсем – неиспользованный бюджет вернётся мне на карту?
26.04.2018 at 19:35
Добрый день!
Наткнулась на пост, с кнопкой “подробнее”, что всплывает в конце комментариев и перекидывает на страницу, где уже заполнена ваша контактная информация: имя, телефон и е-маил.
Не подскажете, как сделать такую?
30.08.2018 at 13:43
как настроит рекламу на продаже повербанка (powerbank) ? спасибо